计算广告的核心问题是，在一定的上下文场景下，找到和一个人最合适的广告。这本质上就是推荐系统，也可以认为是排序。

Terminology

• sponsored search

• 品牌广告（Brand Awareness）：创造独特良好的品牌或者产品形象，目的在于提升较长时期内的离线转化率。

• 效果广告（Direct Response）：在短时间内明确用户转化行为（比如：购买、注册、投票等）诉求的广告。

• ROI（Return On Investment）：投资回报率。

• DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，服务于广告主。

• SSP（Supply-Side Platform）：供应方平台，面向服务。

• RTB（Real-Time Bidding）：实时竞价平台。

• RTBS：实时竞价平台提供广告的一方。

• RTBD：实时竞价平台需求广告的一方。

• 常见的广告付费方式：

• CPA（Cost Per Action）：每行动成本，广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限于广告的投放量。

• CPS（Cost Per Sale）：广告主为避免广告费用的风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。

• CPC（Cost Per Click）：以每点击广告一次进行收费，加强作弊难度，是网络比较成熟的国家常见的付费方式之一。

• CPM（Cost Per Mille）：千人成本是一种媒体或者媒体排期表送达1000人或者“家庭”的成本计算单位。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一种相对指标。

• eCPM（effective Cost Per Mille）：指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告，经常被用来衡量一个网站的盈利能力。

CTR预估技术

https://zhuanlan.zhihu.com/p/35465875

参考

https://web.stanford.edu/class/msande239/

https://remonstrate.wordpress.com/tag/computational-advertising/

《计算广告》 刘鹏